两年前，从法国ESMOD服装学院留学归来的Jeremy在上海创建了自己的服装工作室，第一家店开在了如今设计师品牌店林立的长乐路。和这条路幽静清雅的气质相似，Jeremy店里的生意一直难见起色。而房租一涨再涨，去年夏天他不得不撤出长乐路。

　　失去了实体店，Jeremy该如何推广他的成衣品牌及设计理念？这时，有朋友建议，不如开家网店吧！在此之前，Jeremy对网销的了解并不特别清楚，他于是按照朋友的建议，考察了一些BtoC在线销售网站。很快，Jeremy对这些网站感到失望，他觉得这种“快餐”销售模式并不适合自己的品牌。

品牌核心价值是品牌的灵魂和精髓，它代表一个品牌最核心、最独一无二的要素。

随着市场经济的发展，企业竞争日趋同质化，高度差异化、个性化已成为品牌脱颖而出，克敌制胜的不二法门！而品牌核心价值正是品牌差异化、个性化的标志符，它在白热化的市场竞争中为品牌开辟出一个独立的生存空间，构筑起竞争对手难以逾越的壁垒鸿沟。

纵观世界品牌发展史，那些成功品牌无一例外地都有一个共性，那就是它们都拥有个性鲜明独特的品牌核心价值。例如，可口可乐的“乐观向上”、万宝路的“阳刚、豪迈”、诺基亚的“科技以人为本”、雅芳的“女性的知己”、Lee（牛仔裤）的“体贴的、贴身的”、夏士莲的“中药滋养”、茅台的“国酒”、七品狼的“追求成功，勇于挑战”……